lunes, 14 de diciembre de 2009
martes, 24 de noviembre de 2009
El cartel publicitario
El cartel publicitario es un mensaje visual realizado gráficamente.Se engloba dentro de los medios de comunicación de masas yposee dos elementos fundamentales, que son:
• Icónico . Relativo a la imagen.
• Lingüístico . Perteneciente o relativo al lenguaje.
•Dar a conocer y fomentar cualquier cosa. Tiene carácter informativo.
•Persuadir o convencer al receptor de una necesidad o idea, a través de textos e imágenes recurriendo a estereotipos o sugiriendo situaciones.
• Ser eficaz, accesible y fácil de comprender.
•Tiene funciones estéticas.
Como características generales del cartel publicitario podemos señalar:
• Se ejecuta sobre una superficie bidimensional.
• El diseño de un cartel publicitario se realiza con formas muy
sencillas, para lograr que los diferentes tipos de espectadores lo
perciban rápidamente.
• En su elaboración interviene el cromatismo, la figuración e
incluso la abstracción. A través de estos elementos podemos
apreciar y percibir la idea que se quiere transmitir.
• El mensaje lingüístico debe ser lacónico, breve, para conseguir
una llamada de atención.
Una vez elaborado el cartel se procede a reproducirlo en gran
número, ya que está destinado a una percepción masiva.
Su principal destino es la calle, aunque nos lo podemos encontraren cualquier lugar.
En el cartel publicitario aparecen los siguientes códigos:
• Cromático. Debemos tener en cuenta la relación entre los colores que puede ser armónica o de contraste. Por otro lado, el color es un elemento con un fuerte carácter psicológico, cada color produce una sensación diferente en cada individuo al ser percibido mediante la vista.
Los colores cálidos sugieren en el espectador una sensación de acercamiento, brillantez, excitación y de movimiento.
Los colores fríos invitan a la serenidad, a lo espiritual.
• Tipográfico. El diseño tipográfico ayuda a elaborar distintos
tipos de mensajes lingüísticos.
•Fotográfico. Está basado en la planificación y manipulación delos distintos tipos de fotografías.
•Morfológico. Basado en la distribución y en la textura de la imagen. La textura visual es percibida por el ojo, pero no se puede sentir con la mano. Existen tres tipos de texturas visuales:
-Textura decorativa. Decora una superficie y queda subordinada a la figura.
-Textura espontánea. No decora una superficie, sino que es parte del proceso de creación visual.
-Textura mecánica. Se refiere a la textura obtenida por medios mecánicos especiales y, en consecuencia, la textura no está necesariamente subordinada a la figura.
Básicamente, los pasos que se deben seguir para la creación de un cartel, son los siguientes:
• Se elaboran varios bocetos y se elige el más acertado.
• Se aplican diferentes gamas de color a los bocetos elegidos.
• Se adapta el boceto al formato.
Por otro lado, debemos insistir en que el cartel publicitario debe despertar la atención del espectador, entendida como un estado de tensión y fijación que surge como consecuencia de un estímulo interno o externo que conecta con los intereses, pensamientos y sentimientos del sujeto.
Los aspectos mencionados son importantes si tenemos en cuenta los siguientes factores:
• El sujeto está expuesto de forma constante a innumerables sensaciones.
• El espectador presenta una serie de barreras al mensaje, lo que provoca una deformación de la realidad objetiva.
• La percepción es global ya que percibimos el conjunto de una situación sin detenernos en los detalles.
• Es proyectiva, el mensajees percibido dependiendo de nuestros intereses y necesidades.
También es selectiva, se centra exclusivamente en lo que el individuo desea percibir. Así pues, la percepción es muy importante en el proceso de respuesta a un anuncio publicitario.
• La atención y la memoria son limitadas y selectivas ya que el individuo sólo retiene lo que es significativo, útil y satisfactorio para él, olvidando la fuente de la información.
Es preciso que el sujeto se identifique con las personas, las situaciones, los paisajes,etc., que aparecen en el cartel para que aumente su atractivo.
• Un cartel debe despertar en el público la credibilidad del producto o mensaje que transmite.
• El recuerdo que el espectador tenga o no de un cartel, determina el nivel de eficacia de dicho cartel. El recuerdo es entendido,por tanto, como respuesta del sujeto al cartel percibido y está condicionado por el mayor o menor poder y claridad que emita. De un cartel puede recordarse las imágenes, el eslogan, la información o mensaje que pretende comunicar, siendo lo más interesante el último aspecto mencionado.
Es evidente que existe una conexión entre texto e imagen, siendo los aspectos generales más importantes los siguientes:
• El texto materializa a través del eslogan el significado más
relevante de la imagen del cartel.
•El texto repite algún elemento o elementos que aparecen en la imagen para intensificar el verdadero significado del mensaje.
•La función del texto es informar, actuándo como complemento de la imagen a la que ayuda a precisar en lo referente a su contenido.
•El texto intensifica un elemento determinado que se quiera destacarde la imagen, con la intención de atraer la atención delespectador. En este sentido, ayuda a realzar lo verdaderamente importante de lo accesorio, en cuanto al significado, indicándonos en qué debemos detener nuestros ojos.
En el cartel publicitario aparecen dos tipos de imágenes, que son:
-Imágenes centrales.Constituyen el verdadero núcleo del cartel.
-Imágenes secundarias.Rellenan los espacios vacíos que quedan alrededor de la imagen central, reforzando el mensaje.
Y por último, hay que tener en cuenta las diferentes variantes a la hora de realizar un cartel publicitario. La variante no tiene un carácter material, introduce el sentido, el mensaje estético y el aspecto original del cartel. El significado de un mismo objeto situado en distintas estructuras o contextos es variable, lo que nos conduce a resultados distintos.
• Icónico . Relativo a la imagen.
• Lingüístico . Perteneciente o relativo al lenguaje.
Sus funciones son las siguientes:
•Dar a conocer y fomentar cualquier cosa. Tiene carácter informativo.
•Persuadir o convencer al receptor de una necesidad o idea, a través de textos e imágenes recurriendo a estereotipos o sugiriendo situaciones.
• Ser eficaz, accesible y fácil de comprender.
•Tiene funciones estéticas.
Como características generales del cartel publicitario podemos señalar:
• Se ejecuta sobre una superficie bidimensional.
• El diseño de un cartel publicitario se realiza con formas muy
sencillas, para lograr que los diferentes tipos de espectadores lo
perciban rápidamente.
• En su elaboración interviene el cromatismo, la figuración e
incluso la abstracción. A través de estos elementos podemos
apreciar y percibir la idea que se quiere transmitir.
• El mensaje lingüístico debe ser lacónico, breve, para conseguir
una llamada de atención.
Una vez elaborado el cartel se procede a reproducirlo en gran
número, ya que está destinado a una percepción masiva.
Su principal destino es la calle, aunque nos lo podemos encontraren cualquier lugar.
En el cartel publicitario aparecen los siguientes códigos:
• Cromático. Debemos tener en cuenta la relación entre los colores que puede ser armónica o de contraste. Por otro lado, el color es un elemento con un fuerte carácter psicológico, cada color produce una sensación diferente en cada individuo al ser percibido mediante la vista.
Los colores cálidos sugieren en el espectador una sensación de acercamiento, brillantez, excitación y de movimiento.
Los colores fríos invitan a la serenidad, a lo espiritual.
• Tipográfico. El diseño tipográfico ayuda a elaborar distintos
tipos de mensajes lingüísticos.
•Fotográfico. Está basado en la planificación y manipulación delos distintos tipos de fotografías.
•Morfológico. Basado en la distribución y en la textura de la imagen. La textura visual es percibida por el ojo, pero no se puede sentir con la mano. Existen tres tipos de texturas visuales:
-Textura decorativa. Decora una superficie y queda subordinada a la figura.
-Textura espontánea. No decora una superficie, sino que es parte del proceso de creación visual.
-Textura mecánica. Se refiere a la textura obtenida por medios mecánicos especiales y, en consecuencia, la textura no está necesariamente subordinada a la figura.
Básicamente, los pasos que se deben seguir para la creación de un cartel, son los siguientes:
• Se elaboran varios bocetos y se elige el más acertado.
• Se aplican diferentes gamas de color a los bocetos elegidos.
• Se adapta el boceto al formato.
Por otro lado, debemos insistir en que el cartel publicitario debe despertar la atención del espectador, entendida como un estado de tensión y fijación que surge como consecuencia de un estímulo interno o externo que conecta con los intereses, pensamientos y sentimientos del sujeto.
Los aspectos mencionados son importantes si tenemos en cuenta los siguientes factores:
• El sujeto está expuesto de forma constante a innumerables sensaciones.
• El espectador presenta una serie de barreras al mensaje, lo que provoca una deformación de la realidad objetiva.
• La percepción es global ya que percibimos el conjunto de una situación sin detenernos en los detalles.
• Es proyectiva, el mensajees percibido dependiendo de nuestros intereses y necesidades.
También es selectiva, se centra exclusivamente en lo que el individuo desea percibir. Así pues, la percepción es muy importante en el proceso de respuesta a un anuncio publicitario.
• La atención y la memoria son limitadas y selectivas ya que el individuo sólo retiene lo que es significativo, útil y satisfactorio para él, olvidando la fuente de la información.
Es preciso que el sujeto se identifique con las personas, las situaciones, los paisajes,etc., que aparecen en el cartel para que aumente su atractivo.
• Un cartel debe despertar en el público la credibilidad del producto o mensaje que transmite.
• El recuerdo que el espectador tenga o no de un cartel, determina el nivel de eficacia de dicho cartel. El recuerdo es entendido,por tanto, como respuesta del sujeto al cartel percibido y está condicionado por el mayor o menor poder y claridad que emita. De un cartel puede recordarse las imágenes, el eslogan, la información o mensaje que pretende comunicar, siendo lo más interesante el último aspecto mencionado.
Es evidente que existe una conexión entre texto e imagen, siendo los aspectos generales más importantes los siguientes:
• El texto materializa a través del eslogan el significado más
relevante de la imagen del cartel.•El texto repite algún elemento o elementos que aparecen en la imagen para intensificar el verdadero significado del mensaje.
•La función del texto es informar, actuándo como complemento de la imagen a la que ayuda a precisar en lo referente a su contenido.
•El texto intensifica un elemento determinado que se quiera destacarde la imagen, con la intención de atraer la atención delespectador. En este sentido, ayuda a realzar lo verdaderamente importante de lo accesorio, en cuanto al significado, indicándonos en qué debemos detener nuestros ojos.
En el cartel publicitario aparecen dos tipos de imágenes, que son:
-Imágenes centrales.Constituyen el verdadero núcleo del cartel.
-Imágenes secundarias.Rellenan los espacios vacíos que quedan alrededor de la imagen central, reforzando el mensaje.
Y por último, hay que tener en cuenta las diferentes variantes a la hora de realizar un cartel publicitario. La variante no tiene un carácter material, introduce el sentido, el mensaje estético y el aspecto original del cartel. El significado de un mismo objeto situado en distintas estructuras o contextos es variable, lo que nos conduce a resultados distintos.
Typedia. La wikipedia de la tipografía
Typedia es una nueva página web para clasificar tipos de letra y educar a la gente acerca de ellos. Algo así como una Wikipedia, pero dedicada solo a la tipografía. Cualquier persona puede participar, añadir y editar páginas, como en la wikipedia. Es interesante sobre todo por la facilidad de comparar y de ofrecer tipos similares al que buscas o tienes en pantalla.
domingo, 15 de noviembre de 2009
Logotipo, Isotipo ,Isologo o Marca gráfica
Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto.
Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos:
- Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: coca-cola)
- Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de apple )
- Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo:, la carita feliz + la palabra "LG")
- Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.
- Marca es el registro del nombre para uso comercial.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
- Legible (hasta el tamaño más pequeño)
- Escalable (a cualquier tamaño requerido)
- Reproducible (sin restricciones materiales)
- Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
- Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
- La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.
- Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.
Isologo es distinto de Logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:
- Iso = Ícono/Imagen
- Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
todophotoshop .com
Aqui os pongo una dirección donde podeis mirar las dudas concretas sobre este programa en casa.
http://www.todo-photoshop.com/tutorial-photoshop/tutoriales_photoshop.html
http://www.todo-photoshop.com/tutorial-photoshop/tutoriales_photoshop.html
domingo, 8 de noviembre de 2009
Nuevo trabajo.Recreación de un cuadro
Elige uno de los siguientes cuadros de la pintura universal para recrearlo con imagenes fotograficas que muestren los mismos elementos .
Pasos a seguir :
-Elige una de las imagenes .
-Ajusta los parametros de la imagen (brillo,contraste y tonalidad para mejorar la imagen).
-Buscar imagenes para realizar el collage ( la resolución debe ser la adecuada al conjunto )
-Colocar los elememtos por capas con sus nombres .
-Tamaño A4, resolución final de la imagen 150 pixels/pulgada,en psd
Pasos a seguir :
-Elige una de las imagenes .
-Ajusta los parametros de la imagen (brillo,contraste y tonalidad para mejorar la imagen).
-Buscar imagenes para realizar el collage ( la resolución debe ser la adecuada al conjunto )
-Colocar los elememtos por capas con sus nombres .
-Tamaño A4, resolución final de la imagen 150 pixels/pulgada,en psd
domingo, 25 de octubre de 2009
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